Co to jest encja?

Opublikowano przez

Google nie ocenia świata w kategoriach stron internetowych, lecz w kategoriach encji. Czym jest encja? Encja to jednostka, byt, którą system informatyczny potrafi jednoznacznie zidentyfikować.

Co-to-jest-encja

Encją może być:

  • Osoba, np. Robert Lewandowski
  • Miejsca i lokalizacje: Warszawa, Wieża Eiffla, Polska.
  • Organizacje i firmy: Google, Apple, Organizacja Narodów Zjednoczonych.
  • Produkty i usługi: iPhone, Google Search Console, Microsoft Office.
  • Pojęcia abstrakcyjne: Pozycjonowanie (SEO), Sztuczna inteligencja, Grawitacja.
  • Wydarzenia: Igrzyska Olimpijskie, Mistrzostwa Świata w piłce nożnej.

Każda encja ma swoje atrybuty i relacje z innymi encjami – razem tworzą tzw. Graf Wiedzy (Knowledge Graph).

Każdy byt może być encją – pod warunkiem, że istnieje wystarczająco dużo sygnałów związanych z tym bytem.

Sprawdź swoją encję

  1. Wejdź na https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1?hl=pl
  2. Kliknij Wypróbuj.
  3. W polu language wpisz język pl / en / de.
  4. W polu query wpisz swoje imię i nazwisko albo nazwę marki.

Jeśli Google Cię „zna” to otrzymasz ustrukturyzowane dane o swojej encji, w tym wynik pewności – resultScore.

Poza tym możesz przetestować to narzędzie wpisując jakąś znaną osobę.

Jak Google łączy encje?

Google łączy encje poprzez:

  • dane strukturalne schema.org na Twojej stronie,
  • zewnętrzne bazy danych (Wikidata.org),
  • cytowania, wzmianki – tzw. brand mentions.

Jak przygotować dane strukturalne?

Tworząc schema Person wpisywałem do Chata GPT:

Stwórz mi schema dla [URL z opisem danej osoby] 
Dodaj sameAs do:
[Lista linków]

Schema.org definiuje sameAs jako URL strony referencyjnej, która jednoznacznie wskazuje tożsamość danej encji, np. profil w znanym serwisie, Wikipedia, Wikidata albo oficjalna strona.

Dane strukturalne (schema) w formacie JSON-LD (zalecanym przez Google) umieszczamy w kodzie HTML witryny w sekcji <head> lub w dowolnym miejscu w sekcji <body>. Kod ten jest niewidoczny dla użytkownika, ale odczytywany bezpośrednio przez roboty wyszukiwarek.

Narzędzie dzięki któremu przetestujemy schema: https://validator.schema.org

Jakie znaczenie mają te encje?

Słyszałem wielokrotnie o encjach, ale nie wiedziałem jaki mają wpływ na pozycjonowanie dopóki nie przeczytałem książki Eweliny Podrez-Siama „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”. Autorka pisze, że rozwinięcie pierwszego bloga turystycznego wymagało czasu, ale w przypadku drugiego bloga widoczność przyszła szybko, gdyż jej encja była już kojarzona z doświadczeniami w dziedzinie turystyki. Ten krótki przykład pokazuje jak duży wpływ na pozycjonowanie może mieć encja, która jest już rozpoznawalna przez Google.

Pomocne źródła:

Książka „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”, Ewelina Podrez-Siama

Pozostałe wpisy: