Google nie ocenia Twojej marki pod kątem tego, ile tematów poruszasz. Ocenia ją pod kątem tego, jak głęboko i kompleksowo poruszasz jeden temat.
W branży mówi się o topical breadth i topical depth.
- Topical breadth dotyczy tego jak szeroko poruszasz dany temat i ile obszarów obejmujesz.
- Topical depth dotyczy tego jak głęboko i wyczerpująco pokrywasz dany temat.
Topical breadth i topical depth budują topical authority, lecz to głębokość decyduje o tym, czy algorytm uzna Cię za eksperta.
Czym jest topical authority?
Topical authority mierzy, na ile Google uznaje daną osobę lub domenę za wiarygodne i wyczerpujące źródło wiedzy w danym temacie. Jest to sygnał obliczony z setek dokumentów, powiązań i cytowań, które algorytm buduje o Tobie przez miesiące i lata.
Topical authority to wypadkowa trzech elementów:
- Struktury tematycznej
- Jakość treści
- Głębi pokrycia tematu
Google wyróżnia kategorię YMYL (Your Money, Your Life) dla której topical authority ma szczególne znaczenie, gdyż błędna informacja w takich dziedzinach jak medycyna, prawo, finanse, żywienie może mieć bardzo duży wpływ na człowieka.
Czym jest topical depth?
Topical depth to miara tego, jak wyczerpująco i głęboko pokrywasz swój temat w obrębie jednej domeny albo jednego profilu eksperckiego. W związku z tym warto zamiast pisać o wszystkim, co wiesz – pisać o wszystkim, co wiesz w temacie swojej głównej specjalizacji.
Poza pokryciem tematu, linkowaniem wewnętrznym i czasem oraz konsekwencją publikacji, Google ocenia topical depth także poprzez cytowania i wzmianki z zewnętrznych źródeł, które mają ten sam kontekst tematyczny.
Klastry tematyczne
Jak zbudować topical authority? Potrzebujemy do tego klastrów tematycznych (topical cluster).
Topical cluster (klaster tematyczny) to strategia organizacji treści w SEO, która polega na grupowaniu mniejszych artykułów wokół jednego głównego zagadnienia. Składa się głównie ze strony filarowej (pillar page) oraz podstron rozwiniętych tematycznie, które są połączone ze sobą wzajemnym linkowaniem wewnętrznym. Strona filarowa szeroko opisuje ogólne zagadnienie, a artykuły powiązane to teksty opisujące szczegółowe podtematy.
Obszerne pokrycie danego tematu zwiększa autorytet strony w danej dziedzinie.
Pomocne źródła:
Książka „Marka osobista w czasach AI i generatywnego wyszukiwania”, Ewelina Podrez-Siama
Seostation.pl, Topical clusters i Pillar pages, czyli jak zorganizować treści na stronie, https://www.seostation.pl/wiedza/topical-clusters-i-pillar-page