Książka „SEO to nie magia” została napisana prostym językiem i przedstawia podstawy. Skierowana jest do osób, które zaczynają swoją przygodę z pozycjonowaniem strony i wizytówki, lub też do osób które chcą wybrać dobrą firmę do współpracy w zakresie pozycjonowania.
Tematy poruszone w książce:
- Domena i hosting
- Badanie idealnego klienta i konkurencji
- Wyznaczanie celów biznesowych
- Zakładanie i pozycjonowanie profilu firmy (tzw. wizytówki Google)
- Jakie czynniki wpływają na pozycjonowanie strony?
- Jak optymalizować treść?
- Czym są efekty pozycjonowania?
- Inne kanały budowania marki
- Jak wybrać firmę SEO?
- Filary dobrej współpracy z firmą SEO
Atutem książki jest to, że zawiera ćwiczenia praktyczne z miejscem na notatki. Poza tym dobrze się ją czyta.
Jedną z kontrowersyjnych kwestii jest temat pozyskiwania linków. Autor doradza, żeby nie pozyskiwać nienaturalnych linków z zaplecz, giełd, artykułów sponsorowanych, itd. Dlaczego jest to kontrowersyjne? Jako osoba, która zajmuje się pozycjonowaniem widzę wyraźnie wpływ linków na pozycje stron klientów. Choć bywają też klienci przy których nie raz pozyskiwane linki nie wpływają na pozycje to jednak zrzuciłbym to na kwestie tego, że nie wszystkie linki „kopią”. Bez linków myślę, że nie wypozycjonowałbym stron klientów.
Autor tutaj twierdzi, że pozyskiwanie nienaturalnych linków jest perspektywą krótkoterminową, a markę buduje się w perspektywie długoterminowej.
Skoro nie będziemy pozyskiwać linków to jakoś trzeba zapełnić tą lukę, która mogłaby nam pomóc w pozycjonowaniu. Co autor proponuje? Proponuje budowę tzw. topical authority, czyli autorytetu tematycznego poprzez rozwinięcie podstron ofertowych i pisanie bloga. W skrócie: im więcej treści w danym temacie tym autorytet tematyczny strony się zwiększa i tym samym rośnie ona w wynikach wyszukiwania Google.
Autor przypomina, że SEO to tylko jeden z kanałów budowania marki, więc budując ją należy pamiętać także o innych kanałach. Ponadto sporo uwagi autor poświęcił tematowi wyboru odpowiedniej firmy SEO, a temat ten zamyka tą ponad 200-stronicową pozycję.
Komu poleciłbym tą książkę? Dla osób, które rozpoczynają przygodę z pozycjonowaniem może ona być przydatna, z uwzględnieniem, że na temat pozyskiwania linków można spoglądać z różnych perspektyw. Ponadto książka ta powinna być pomocna osobom, które chcą wybrać dobrą firmę do współpracy w zakresie pozycjonowania.